2026-yil yozida Olmaota va Ostonadagi raqamli tashqi reklama bozorlari turlicha ko‘rinish oldi. Olmaotada 587 ta brend reklama bergan bo‘lsa, Ostonada ularning soni 230 ta bo‘ldi. Lekin poytaxtda reklamaning kattaroq qismi yirik reklama beruvchilar hissasiga to‘g‘ri keldi: eng yirik o‘nta reklama beruvchining jami SOV ulushi 28,3% bo‘ldi. Olmaotada bu ko‘rsatkich 21,6% edi.
GEOMOTIVE tahlilchilari Qozog‘istonning ikki eng yirik shahrida brendlar va mahsulot toifalarining DOOH reklamadagi ulushlarini o‘rganib, shu xulosaga keldi. SOV, ya’ni Share of Voice, barcha reklama ichida muayyan brend yoki toifa qancha ulush egallaganini ko‘rsatadi.
Ostonadagi reklama beruvchilarning aksariyati Olmaotada ham bor edi
Yoz davomida 201 ta brend ikkala shaharda ham kuzatildi. Yana 386 ta brend faqat Olmaotada, 29 tasi esa faqat Ostonada reklama berdi. Demak, poytaxtda kuzatilgan brendlarning 87%i shu davrda Olmaotada ham uchragan.
Bu raqamlar Olmaotada reklama bozori kengroq ekanini va reklama ulushi ko‘proq ishtirokchilar o‘rtasida taqsimlanganini ko‘rsatadi. Bu yerda reklama beruvchilar ham, kampaniyalar ham ko‘proq. Ostonada esa ko‘pincha Olmaotada ham reklama berayotgan brendlar uchraydi.
Farq eng yirik ishtirokchilar orasida ham seziladi. Ostonada yetakchi beshta brend SOVning 18,3%ini egallagan, Olmaotada esa bu ko‘rsatkich 13,1% bo‘lgan. Poytaxtdagi eng yirik yigirmata reklama beruvchiga jami reklama ulushining 44,5%i to‘g‘ri kelgan. Olmaotada — 33,4%.
Reklama beruvchi uchun bu ikki xil raqobat muhiti degani. Olmaotada brend ancha ko‘p kampaniya orasida ajralib turishi kerak. Ostonada reklama beruvchilar kamroq, lekin yetakchilar kattaroq ulushga ega va umumiy reklama manzarasiga kuchliroq ta’sir qiladi.
Yozda eng katta ulush ichimliklarga to‘g‘ri keldi
Ikkala shaharda ham eng ko‘zga tashlangan mahsulot toifasi ichimliklar bo‘ldi. Olmaotada ular jami SOVning 25,7%ini — reklamaning chorak qismidan sal ko‘prog‘ini egalladi. Ostonada bu ko‘rsatkich 17,6% bo‘ldi. Ikki shahar o‘rtasidagi farq 8,1 foiz punktni tashkil qildi.
Olmaotada bu toifaning yuqori ulushiga Energia Borjomi, Flash, Pepsi, Gorilla Energy va Fuse Tea kampaniyalari ham hissa qo‘shdi. Energia Borjomi 3% ulush bilan shahardagi barcha brendlar orasida birinchi bo‘ldi. Undan keyin Ozon — 2,8% va Flash — 2,7%. Pepsi va Gorilla Energy har biri 2,3% ulush oldi.
Ostonada esa yetakchilar boshqacha edi. Wildberries va Adilet har biri 3,8% SOV bilan birinchi o‘rinni bo‘lishdi. Toyota — 3,7%, Ozon — 3,6%, Forte — 3,5%. Ozon ikkala shaharda ham birinchi beshlikka kirgan yagona brend bo‘ldi.
Olmaota
Ostona
Olmaotada tadbirlar, Ostonada tovar va xizmatlar ko‘proq reklama qilindi
Yana bir farq — nimalar reklama qilinganida. Olmaotada shahar hayoti bilan bog‘liq toifalar jami 8,6% SOV oldi. Bu guruhga turizm, festivallar, konsertlar, sport va dam olish kiradi. Ostonada shu toifalarning jami ulushi 2,4% bo‘ldi.
Yozda Olmaotadagi raqamli ekranlarda tadbirlar va dam olish takliflari faol reklama qilindi. Tashqi reklama tovar va xizmatlarni tanishtirish bilan birga, shaharda nimalar bo‘layotganini ko‘rsatadigan afisha vazifasini ham bajardi.
Ostonada kundalik xaridlar va xarid qilish qarori bilan bog‘liq toifalar katta ulush oldi. Avtomobillar, banklar, marketpleyslar, internet xizmatlari va fastfud birgalikda 38,7% SOV egalladi. Olmaotada xuddi shu toifalar ulushi 23,4% bo‘ldi.
Asosiy tijoriy toifalar orasida faqat ichimliklarning ulushi Olmaotada sezilarli darajada yuqori edi. Avtomobillar, bank xizmatlari, marketpleyslar, internet xizmatlari, fintex va texnika reklamasi esa Ostonada kattaroq ulush uchun raqobatlashdi.
¹ Turizm, festivallar, konsertlar, sport va dam olish.
² Avtomobillar, banklar, marketpleyslar, internet xizmatlari va fastfud.
Bir xil mediareja har ikki shaharda bir xil natija bermaydi
Kampaniya tuzayotganda shaharlar o‘rtasidagi farqni hisobga olish kerak. Reklamadagi bir xil ulush yoki o‘xshash budjet ikki xil raqobat muhitida bir xil natija bermaydi.
Olmaotada reklama beruvchilar ko‘p, ichimlik brendlari esa ayniqsa faol. Shuning uchun kampaniyani rejalashtirganda reklama takrorlanish chastotasini oshirish zaruratini ko‘rib chiqish va brend xabari boshqa takliflar orasida yo‘qolib ketmaydigan sharoitni topish muhim.
Ostonada esa reklamada muntazam ko‘rinib turish muhimroq bo‘ladi. Bozorda yirik ishtirokchilarning ulushi yuqori bo‘lgani uchun, reklama faolligining qisqa muddatga pasayishi ham toifa yetakchilari bilan farqni kattalashtirishi mumkin.
Kampaniya samaradorligini ham har bir shahar va mahsulot toifasi bo‘yicha alohida baholash kerak. Olmaota va Ostona uchun bitta o‘rtacha ko‘rsatkich reklama beruvchilar soni, toifalar tarkibi va yetakchilarning SOV ulushidagi farqlarni yashiradi.
Bitta kampaniya. Ikki xil raqobat muhiti.
Har bir shaharda brendingiz ulushini o‘z toifasidagi raqobatchilar bilan solishtiring. Ekran manzillari, reklamaning amalda namoyish etilgani va kelishilgan hajm bajarilganini alohida tekshiring.
Bu raqamlarni qanday tushunish kerak?
Yoz bo‘yicha ma’lumotlar
GEOMOTIVE tadqiqoti brendlarning 2026-yil yozi uchun jamlangan SOV ko‘rsatkichlariga asoslangan. Ma’lumotlar butun davr bo‘yicha reklama ulushi qanday taqsimlanganini ko‘rsatadi. Oyma-oy o‘zgarishlar bu yerda berilmagan. Jami ko‘rsatkichlardagi kichik farqlar yaxlitlash bilan bog‘liq bo‘lishi mumkin.
Yoz davomida ikki shaharda jami 616 ta takrorlanmas brend kuzatildi: 386 tasi faqat Olmaotada, 201 tasi ikkala shaharda, 29 tasi faqat Ostonada. Ostonada kuzatilgan brendlarning taxminan 87,4%i Olmaotada ham uchragan. Yaxlitlaganda — 87%.
SOV nimani ko‘rsatadi, nimani o‘lchamaydi?
SOV (Share of Voice) brendning jami reklama ichidagi ulushini ko‘rsatadi. Bu auditoriya qamrovi, odamlarning e’tibori, sotuv yoki reklama xarajati degani emas. Reklama chastotasi va muntazamligi haqidagi tavsiyalar rejalashtirish uchun xulosalardir. Ular kampaniyaning isbotlangan natijasi emas.